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    穿一双、丢一双、送一双? NBA球员的『战靴们』何去何从


    2020-07-28


    穿一双、丢一双、送一双? NBA球员的『战靴们』何去何从

    1周前,Nike公开宣布和LeBron签下终身合约。也就是说,“King James”整个职业生涯都会是Nike的代言人。1972年成立至今,这是Nike公司送出的第一份终身合约。他们的合作伙伴前有Jordan,后有Kobe、Durant,“Air Jordan”现在还是Nike卖的最好的主打系列(每年能为Nike带来超过20亿美元的销售额)。按说会和Nike终身合作的“篮球之神”都没在名义上得到这样一份合约,为何LeBron就能得到Nike的青睐?

    穿一双、丢一双、送一双? NBA球员的『战靴们』何去何从 首先,去年1年LeBron的球鞋销售量高达3.4亿美元,他是Nike旗下毫无疑问的头牌巨星;其次,Under Armour去年给Durant砸出10年3亿美元,逼迫Nike不断提高价格才得以续约杜少;最后,Under Armour慧眼如炬挑中Curry,而Curry拿下MVP,率队夺得15年总冠军后,他们的球鞋销售量已暴增754%,正在改写NBA球鞋赞助市场的现有版图。

    Nike既不想在现阶段冒和其他品牌竞价的风险,也不想面对未来被Under Armour这匹黑马超越,旗下球星转身离去的窘境,最关键的一点:不管新科MVP来势如何凶猛,LeBron仍是当下联盟最具统治力的球员,在他身上还有很多未被挖掘的商业价值。主打一名超级巨星球鞋大卖特卖的甜头,Nike已经在Jordan身上嚐过了,将“King James”打造成下一个“Air Jordan”显然是个不错的主意。

    今夏还有另一位超级巨星得到了赞助商的鉅额合约,adidas为火箭核心Harden开出了13年2亿美元肥约,将其从Nike挖走。adidas还为Harden送上特别聘礼:足足两大卡车球鞋(日前火箭对阵湖人,Harden脚上穿的Kobe签名鞋可能就来自这两辆卡车,因为Kobe在2003年之前曾是adidas的代言人。)坊间有一个说法是:去年Nike先推出Irving的签名鞋让Harden非常不满,adidas这才趁虚而入。从这事也能看得出来,NBA球鞋赞助市场的竞争越发激烈,已非早年一家或两家独大的时代。

    自有NBA以来,就有球鞋(SNEAKER)这个概念,Converse创立于1908年,同年美国製定了全球统一的篮球规则,1917年Converse正式发布世界上第一款专业篮球鞋,3年后Adolf Adi Dassler开始在他母亲没有电的盥洗室里创建属于自己的品牌。NBA正式诞生的时间是1949年,前身BAA也是1946年6月才创立。换言之就是:先有篮球鞋,再有NBA。如今几十年时间过去,篮球鞋早已成了NBA,乃至世界篮坛不可分割的重要组成部分。

    做为一名普通球迷,我们永远无法像LeBron、Kobe一样在NBA赛场上驰骋。但至少可以买上一双大牌球星的签名鞋,到野场上潇洒一番。那在NBA,球员们和球鞋又有些怎样的故事?比如说,谁给他们买鞋,赛前谁来决定穿哪双鞋,球鞋穿完之后如何保养,还是像一些球迷猜测的那样,一双球鞋只穿一场比赛,有钱就是这幺任性?

    穿一双、丢一双、送一双? NBA球员的『战靴们』何去何从

    首先要提到的一个概念是装备经理。每支NBA球队都有这幺一个职位。他的职责很简单:每场比赛开始前,为球员準备好他们需要用到的球衣、球鞋、球袜、护具,甚至赛中在场边挥舞的毛巾,以及用于解渴、补充能量的饮品,或者特殊调配的饮料;比赛结束之后,再将需要清洗的装备拿去清洗,晾乾,等待下一场比赛到来。一个赛季如此循环82场(客场比赛相对轻鬆一些,将有主队的装备经理负责大部分工作),甚至每一次球员训练(包括休赛期训练),他都需要及时出现在更衣室里,以备球员有什幺不时之需。

    如上装备中,对球员健康影响最大,需要投入精力最多的就是球鞋,休士顿火箭的装备经理名叫Antonini,有比赛的几个月里,他永远会为每名球员準备好至少六双浅色的主场球鞋和六双深色的客场球鞋,共计十二双鞋。“这还是最基本的数字,”Antonini说,“有些球员有特别的穿鞋习惯,我就得準备更多的鞋子。”

    这幺多的球鞋都从哪里来?有赞助合约的,比如LeBron、Curry、Durant,他们的球鞋会由赞助商直接提供到球员手里,球员再拿出其中一部分给装备经理备用,有时他们自己携带特殊的球鞋到更衣室,有时则会提前告诉装备经理今晚想穿哪双鞋,装备经理就有足够时间进行準备。

    没有赞助合约的,也会有球鞋公司的人前来测量相关数据,之后统一配备,球员可以提出要求,想穿哪个系列,或者谁的签名鞋。当然这部分球鞋需要球员(或者球队)自掏腰包。在球员亲自穿这些鞋上场比赛之前,还会有专门的人员提前试穿几次,以保证球鞋达到最好的舒适度,如果球员临时尝试过后依然觉得不舒服,他们就会选择更换另一双鞋,直到满意为止。

    一般情况下,一名NBA普通球员的球鞋寿命为几场比赛,有的是3、4场,有的是6、7场,很少有球员坚持穿一双鞋超过10场比赛。据赞助商方面的数据统计,13-14赛季小牛先发控卫Ellis一共穿了25双Jordan鞋,平均一双也就在3到4场之间更换。

    穿一双、丢一双、送一双? NBA球员的『战靴们』何去何从

    毕竟篮球是一项对抗极为激烈的运动,球员在场上急停急转的动作也很多,一双球鞋穿的太久,难免出现意外。13-14赛季一场例行赛里,76人队球员Wroten突破时因用力过猛直接踩穿了鞋底,同样的事故也曾发生在马刺球员Ginobili ,和勇士队球员Bogut身上(都在同一个赛季)。

    那天Ginobili为了维护赞助商的利益,并没有在赛后回答记者关于球鞋的问题。但从现场影片看,Ginobili 穿的那双鞋是几年前生产的款式,在库房(也有可能在家里收藏)里放置了几年不动,材质老化出现问题很正常。这可能是球员对某一款球鞋的特殊偏好,只是球鞋的更新换代速度太快,只要球鞋公司一条生产线停下来,不管是市售版还是球员版的相关款式球鞋,剩下的就都只有库存和收藏。

    据说Wroten踩穿球鞋后,他的经纪人还接到了赞助公司老闆(Jordan)打来道歉的电话,但最终这件事被证明是媒体的乌龙,而喜好收藏球鞋的Wroten则开玩笑说:“这将是我收藏里最特别的一双鞋。”

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    除了保护球员之外,球鞋在场上还要对赞助商负责。因此LeBron、Durant这样的大牌球星一两场比赛(甚至每场比赛)就会换鞋,以保证赞助商产品的曝光度,带来相关鞋款更多的销售量。

    更夸张的还得算是“篮球之神”Jordan。坊间曾有传言说,Jordan在第二个三连霸期间,曾有半场,甚至每节比赛都要更换球鞋的疯狂举动,其主要目的就是为了增加AIR JORDAN系列的曝光度。

    NBA赛场上另一个对球鞋有特殊癖好的球员是“大将军”Arenas。初进联盟时毕竟是新秀,Arenas并没有得到太多关注,于是他选择了另一种方式吸引眼球。当季Arenas多次穿着低筒跑鞋上场。原因是他已经成为奇才队头牌,也算是风格华丽,能卖得动鞋的顶尖外线,居然没有球鞋赞助商找上门,还得自己掏钱买鞋。加盟adidas的前两年,Arenas依然没有属于自己的签名鞋,愤怒的“0号特工”不仅穿跑鞋,甚至板鞋都能穿上场。这样的闹剧直至adidas将其推到头牌位置,打出了那个着名的“0的故事”的广告之后,才算告一段落。几年后和adidas解约,Arenas又开始了他在场上乱穿鞋的个人表演。

    也有一些球员不喜欢穿同位置球员的签名鞋,“白巧克力”Williams、“老鱼”Fisher都对内线球员的大号球鞋有特殊偏好,巅峰期国王的内线核心Webber则长期穿Iverson的签名控卫鞋(“超级中锋不卖鞋”这个铁律让Webber在其生涯中更换了多家赞助商)。最受NBA球员欢迎的还是Jordan鞋,甚至当年在NBA短时间效力的亚洲球员王治郅,脚上也一直穿的是Jordan鞋。NBA一些迷信的球员甚至坚信:Jordan鞋是有魔力的。

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    前文说到,Jordan有时候每节比赛都换鞋,除了给自己主打的系列球鞋做广告,他本人对球鞋要求极高也是原因之一。一旦比赛中某一节状态低迷,甚至只是感觉不太舒服,下一节他就会更换球鞋款式,或者同款鞋更换配色,神奇的是,这样的举动一般都能换来Jordan状态提升(如果整场状态都很好,Jordan也会在半场换一双一模一样的鞋)。球迷们在看他比赛的时候,也会不自觉的被Jordan换来换去的球鞋吸引,加上他的状态变化,所谓“Jordan鞋有魔力”也就越穿越神,相信的球员越来越多。

    一双球鞋结束它的使命后,会由装备经理统一回收(球员们会把一些意义重大,或者表现极其出色比赛里穿的球鞋留下来收藏,等到更重要的比赛之前再拿出来瞻仰一番,沾沾仙气),NBA各支球队还设有例行的“球鞋清理日”,球员将他们不会再穿的鞋子拿出来,和平时更换掉的球鞋一起举行义卖、捐赠等活动,义卖所得都做慈善用途。在类似的活动里,某些大牌球星的定製鞋仍是例外,Garnett就曾将他的专用鞋交回给赞助公司,帮助公司研究相关的磨损数据,设计出更适合他在比赛中穿的新款定製鞋。

    也有部分球员会在比赛结束之后直接将鞋签上名字,送给到场观战的球迷(原味?!)。此时他们大多会有一个奇怪的举动:先将鞋里的鞋垫抽出来。不要小看这薄薄的一层鞋垫,在很多NBA球员眼里,鞋垫的价值远比球鞋来的高。一场比赛结束后,球员们在更衣室里脱了鞋到处扔是常事(反正有人收拾),唯独鞋垫要单独抽出来,放进更衣柜里妥善保管。

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    这些鞋垫的价格一般高达数百,有的甚至达到数千美元。它们不仅进一步加强了球鞋的缓震效果,还会根据球员左右脚的不同结构、伤病隐患,嵌入特殊的材质,以分散脚部在剧烈运动时受到的压力,同时它们还能降低球员踝关节、膝关节、髋关节,乃至脊柱的受伤风险。所以球鞋可以随便换,鞋垫可不会轻易换,只要一名球员定製了类似的矫正鞋垫,就会陪伴他们几乎整个职业生涯。

    这个技术也是最近几年才出现的,当年的姚明、T-Mac们可没有享受到类似的高科技。姚明职业生涯后期遭受到的伤病打击数不胜数,时任球队主帅的小Van Gundy将矛头直指球鞋赞助商Reebok,这一举动不仅引起媒体一片譁然,连一贯不找藉口的姚明自己都说球鞋穿着不是很舒服。Reebok当时的代言人还包括Francis、Baron Davis、Iverson、Peja,这些球员无一例外都在生涯后期频繁遭到伤病打击。近年来Reebok在各大球鞋厂商的围堵下市场份额不断减少,想来也是有这些“容易让球员受伤”的流言在起作用。

    近几个赛季,Rose的频繁受伤也被质疑和球鞋有关,只是这种指责永远找不到直接证据支持,所以球星照样打球,球鞋照样大卖。其实退一万步想,当年张大帅创下单场100分神蹟,单季场均砍下50.4分25.7个篮板,出战时间高达创纪录的48.5分钟,他脚上穿的鞋,怎幺也不可能比今天各大球星们脚上的鞋科技含量更高吧?

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