Facebook Q4平均每用户赚6.18美元 用户所


    2020-08-14


    Facebook公布第四季度业绩,继续大赚,平均在每名用户身上赚到6.18美元(48.2港元/180台币),但用户增长持续放缓,用户花在Facebook的时间亦减少。创办人Mark Zuckerberg承认,是同更改动态新闻(News Feeds)操作有关。

    Zuckerberg表示,Facebook改变动态新闻的操作,是为了确保用户所花的时间是「较有意思」的,而第四季作出的变动包括减少推热播短片,此举却令每日用户时间下跌5%,即相当于5000万小时。不过,Zuckerberg认为,改变长远对公司有利:

    「2018年的焦点是要令Facebook不只是有趣,也要对用户、社会有益处。」「我们不想用户只是被动地看内容,希望鼓励人与人之间有更多有意义的互动。在上一个季度,我们减少推热播短片,就是希望确保用户时间用得其所。」

    第四季每用户平均收入(ARPU)6.18美元,比去年夏季时的5美元又多赚了。相比2014年尾的数字,2.81美元,更是倍增。对Facebook「贡献」最多的,仍然是美加用户,平均每用户为26.76美元。

    12月份的每月活跃用户人数为21.3亿。第四季度每日活跃用户14亿,比预期稍低,也是有纪录以来用户增长(13.8%)最慢的一季。美国和加拿大用户人数更由第三季的1.85亿,减少到1.84亿,即是平均每日少了70万人用Facebook。

    不过,公司管理层认为,北美活跃用户减少不会持续减少,而广告商对于公司的新措施反应理想,并预期今年广告曝光率会上升。

    Facebook第四季营业额127亿美元,增长48%,比市场预期好,盈利42.6亿美元(332亿港元/1241亿台币),增长20%。据市场调查公司eMarketer的数据,Facebook在网上广告的市佔率为18.4%,是第二大市场份额,首位的Google,佔比为31.3%。

    Facebook Says Business Stays Strong Through News Feed Changes (Bloomberg) Facebook posts $4.3bn profit as Zuckerberg laments 'hard year' (The Guardian) Facebook tweaks prompt fall in user time (BBC) Facebook Users Spent 50 Million Fewer Hours Per Day on the Site Last Quarter (Time) Facebook made an average of $6.18 off each user in Q4, more than double three years ago (CNBC) Facebook survives Q4 despite slowest daily user growth ever (Tech Crunch)

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